Micro-/Nano-Influencer

Im heutigen wettbewerbsintensiven digitalen Umfeld setzen immer mehr Brands auf Micro- und Nano-Influencer für ihre Marketingkampagnen. Diese Influencer mit kleineren, aber hoch engagierten Communities bieten eine einzigartige Möglichkeit, eine bessere ROI zu erzielen. Und das zu einem Bruchteil der Kosten traditioneller Promi-Kooperationen.

Wenn du Influencer-Kampagnen durchführen willst, die Engagement, Conversions und langfristige Markenbindung fördern, sind Micro- und Nano-Influencer das Geheimnis zu Authentizität und Kosteneffizienz. In diesem Guide zeigen wir dir genau, warum diese Influencer so wirkungsvoll sind und wie du sie für maximalen Impact einsetzen kannst.

Was sind Micro- und Nano-Influencer?

Bevor wir zu den Strategien kommen, klären wir zuerst, was genau Micro- und Nano-Influencer sind:

• Nano-Influencer haben in der Regel zwischen 1.000 und 10.000 Follower auf Social Media.
  
  

• Micro-Influencer bewegen sich meist im Bereich von 10.000 bis 100.000 Followern.
  
  

Trotz ihrer kleineren Reichweite haben beide Gruppen höhere Engagement-Raten als Promis oder große Influencer, was sie besonders wertvoll für zielgerichtete Kampagnen macht.

Warum sollten Brands mit Micro-/Nano-Influencern arbeiten?

1. Höheres Engagement & mehr Authentizität

Ein Hauptgrund, warum sich so viele Marken für Micro- und Nano-Influencer entscheiden, ist ihre authentische Verbindung zur Community. Während große Influencer oft Schwierigkeiten haben, persönliche Beziehungen zu ihrer riesigen Followerschaft aufrechtzuerhalten, gelten Nano- und Micro-Influencer als nahbar und vertrauenswürdig.

• Persönliche Verbindung: Follower haben oft das Gefühl, die Person wirklich zu kennen. Das fördert intensiveres Engagement und echte Gespräche über die Brand.
  
  

• Höheres Vertrauen: Die Empfehlungen von Micro- und Nano-Influencern wirken glaubwürdiger als die von Promis oder Macro-Influencern.

Die Ergebnisse sind ein besseres Engagement, mehr Interaktionen und stärkere Kundenbindung.

2. Kosten-Effizienz

Ein weiterer Vorteil: Die Zusammenarbeit mit Micro- und Nano-Influencern ist deutlich günstiger als mit Macro-Influencern oder Promis. Dadurch können Brands mehrere Kooperationen innerhalb eines Budgets realisieren und ihre Kampagnen breiter und zielgerichteter gestalten, ohne an Kosteneffizienz zu verlieren.

• Mehr Kooperationen möglich: Das kleinere Honorar ermöglicht es, mit mehreren Influencern gleichzeitig zu arbeiten und so die Reichweite zu erhöhen sowie eine größere Auswahl an unterschiedlichem Content zu erhalten.
  
  

• Höhere ROI: Geringere Kosten und das hohe Engagement von Micro- und Nano-Influencern sorgen für einen besseren Return of Investment.
  
  

3. Zielgerichtete Reichweite

Micro- und Nano-Influencer haben meist sehr spezifische Nischen-Communities, was es Brands einfacher macht, spezifische Zielgruppen zu erreichen. Ob lokaler Service, Nischenprodukt oder Markenlaunch: Influencer, die genau deiner Zielgruppe entsprechen, generieren wertvollere Verbindungen.

• Nischen-Communities: Wenn dein Produkt auf bestimmte Interessen oder Gruppen abzielt, können Nano- und Micro-Influencer helfen, die richtige Audience anzusprechen.
  
  

• Lokaler Fokus: Influencer mit sehr lokaler Community erlauben es dir, deine Ressourcen zielgerichtet einzusetzen und sind perfekt für lokale Bands oder Kampagnen.
  
  

Wie du Micro- und Nano-Influencer für einen besseren ROI nutzt

1. Finde die richtigen Influencer für deine Brand

Nicht jeder Micro-/Nano-Influencer passt zu jeder Kampagne und die richtigen auszuwählen, entscheidet maßgeblich über den Erfolg deiner Kampagne. Diese Punkte solltest du bei der Auswahl beachten:

• Engagement-Rate: Schau lieber auf die Engagement Rate (Likes, Kommentare, Shares) als auf die Follower. 10.000 Follower mit hoher Interaktion sind oft wertvoller als 100.000 mit wenigen Interaktionen.
  
  

• Relevanz für deine Brand: Stelle sicher, dass der Content des Influencers den Werten deiner Brand entspricht und die Audience deiner Zielgruppe entspricht.
  
  

• Authentizität: Ist der Content des Creators glaubwürdig oder wirkt er „zu werblich“? Wenn der Content nicht authentisch rüber kommt, wird sich das auch in deiner Kampagne bemerkbar machen.

Tools wie Refluenced helfen dir mit gezielten Filtern, die passenden Micro- und Nano-Influencer für deine Brand zu finden, sei es nach Branche, Engagement oder Region.

2. Entwickle kreative und kollaborative Kampagnen

Zahle Influencer:innen nicht einfach nur für ein Produktposting. Arbeite mit ihnen zusammen, entwickle kreative Ideen und gib ihnen Freiraum für eine Umsetzung, die auf die Bedürfnisse ihrer Community abgestimmt ist. So geht’s:

• Storytelling: Lass sie dein Produkt in ihren Alltag integrieren. So entsteht realistischer, authentischer Content.
  
  

• Produkt-Reviews & Unboxings: Gerade bei kleineren Influencern wirken Unboxing Videos oder Reviews besonders überzeugend. Diese Arten von Posts sorgen für Glaubwürdigkeit und generieren echte Konversationen.
  
  

• Gewinnspiele & Rabattcodes: Gib den Influencern die Möglichkeit, ihren Followern Gewinnspiele und Giveaways anzubieten oder erstelle einen persönlichen Rabattcode für die Community. Dieser Content fördert direkte Interaktionen und schafft ein Gefühl von Verbundenheit. 

  
  

3. Performance tracken, messen und optimieren

Um den ROI wirklich zu verbessern, musst du die Kampagnenleistung messen. Du kannst dich auf Metriken wie Engagement Rate, Website Traffic oder Conversion Rate fokussieren.

• Erfolg tracken: Nutze Tools wie Google Analytics oder Refluenced für dein Kampagnen-Tracking, um KPIs wie Traffic, Verkäufe & Engagement zu messen.
  
  

• Engagement beobachten: Behalte im Auge, welche Influencer-Postings im Bezug auf Engagement am besten performen. Wenn ein Influencer gutes Engagement kreiert, solltest du in Erwägung ziehen, weiterhin mit diesem Influencer zu arbeiten.

• Lernen & anpassen: Passe deine Strategie basierend auf den Ergebnissen deiner Kampagnen an. Wenn bestimmte Influencer oder ein bestimmter Typ von Content einen besonders guten ROI generiert, solltest du darauf beim nächsten mal den Fokus setzen.

  
  

Fazit: Micro- & Nano-Influencer als Lösung für einen besseren ROI

Wer mit Micro- und Nano-Influencern arbeitet, erreicht hochengagierte Nischen-Zielgruppen, für die Vertrauen mehr zählt als Promi-Status. Auch wenn sie kleinere Reichweiten haben, sind sie durch ihre Glaubwürdigkeit starke Partner für Kampagnen mit Fokus auf Performance und ROI.

Nano- und Micro-Influencer in deine Influencer Marketing Strategie zu integrieren, bietet dir eine kosteneffiziente, zielgerichtete Lösung um als Brand zu wachsen. Mit der richtigen Strategie und Tools kannst du deinen ROI optimieren, das Vertrauen potenzieller Kunden gewinnen und eine langfristige Markenbindung erzielen.

Plattformen wie Refluenced ermöglichen dir einen unkomplizierten Einstieg ins Influencer Marketing mit Nano- und Micro-Influencern und connecten dich mit den perfekten Influencern für deine Kampagne! 

FAQ

1. Warum sollte ich mit Micro-/Nano-Influencern arbeiten statt mit Macro-Influencern?
Weil ihre Communities oft engagierter sind und ihre Empfehlungen authentischer wirken. Außerdem sind sie kostengünstiger und optimieren so deinen ROI.

2. Wie finde ich die richtigen Micro-/Nano-Influencer für meine Brand?
Nutze Influencer Marketing Plattformen wie Refluenced, die dir gezielte Filter zu Zielgruppen, Engagement oder Branchen zur Verfügung stellen.

3. Können Micro-/Nano-Influencer wirklich Verkäufe generieren?
Ja! Aufgrund ihrer engen Beziehung zu den Followern haben sie oft höhere Conversion Rates als größere Influencer. Ihre Follower schenken ihnen größeres Vertrauen, was zu mehr Verkäufen führt.